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我國戶外廣告標識牌的發展顯然是隨著城市化進程不斷加快，戶外廣告標牌越來越受到廣告主們的追捧，同時也在城市中承擔著十分重要的傳播作用，更是城市商品經濟發達程度和文化素養的標志之一。它不僅是城市功能的重要載體，同時也影響著我們城市的各個方面。
一、環境影響 戶外廣告標識對城市的影響是由它本身的媒體環境特征決定的，戶外媒體的環境特征主要包括地理環境特征與人文環境特征兩個方面。 地理環境是指戶外廣告牌所處的客觀位置，諸如建筑物、市政設施、商業環境等。 人文環境則是指當地風土人情、生活習慣、法律法規等特點，正是由于戶外媒體這些自身的媒體特征從而讓戶外廣告對我們周圍的城市環境有了巨大的影響力。比如我們身邊的路牌廣告、招牌廣告、櫥窗廣告、車身廣告、霓虹燈廣告、電子顯示屏等，它們以各種形態，覆蓋在公交、地鐵、商業街、停車場、路邊、寫字樓、社區等建筑物上，大街小巷到處可見戶外廣告標牌的身影營造著都市生活氛圍。
二、社會影響 在城市形象建設中，戶外廣告標牌可以通過文字語言和圖像向人們傳播最新產品信息和超前的生活觀念，不僅形式上豐富了人們的文化生活，而且還在一程度上潛移默化影響并引領了人們的生活潮流，增添了人們的藝術審美情趣具有經濟和文化的雙重功能。 因此它對經濟發展、消費導向、價值取向、城市文化等有著重要影響和推動作用，作為城市發展的風向標，也反映出城市整體的精神風貌，而且傳播和反映的內容及形式更是集中體現出所處城市的政治文化、經濟繁榮等現狀，有著極大的社會意義。
三、文化影響 從古到今，從中到外，戶外廣告標識從出現到現代一直在歷史的舞臺上延續并經久不衰，無不傳播著城市的優勢和承載著城市文化內涵。 北京是中國的政治中心和文化聚集地，優秀的戶外廣告標牌讓古都處處散發著與首都大器包容相適合的"京味兒"。北京的戶外廣告以各種區域性呈現出它的包容，比如王府井、西單是繁華商業區，戶外廣告表現的是時尚特色，多以消費品為主，如化妝品、時裝、手表、手機等。海淀中關村主要以IT產業為主，這一帶也是高校聚集地，所以各大電腦品牌、平板、打印機等電子產品廣告隨處可見，廣告設計所展示的也多是時尚外觀與繽紛色彩并重，并融入高校文化特色。
初期的戶外廣告標牌，還沒有過多地承載文化理念與精神傳承，但隨著社會的發展，戶外廣告以本身傳播的內容與方式，表現著某時期城市們自己的獨特風格。戶外廣告標牌和城市一直都相輔相成的，相信未來戶外廣告仍會以自己特有的使用價值、審美價值、文化價值，作為城市的重要傳播分子，繼續在傳播城市文化，展示城市形象，宣傳城市特色等方面發揮著重要作用。 |
